Regione
Emilia-Romagna
Educazione e sicurezza stradale: una campagna, quattro generazioni.
Un progetto che parla di responsabilità, presenza e futuro: per la Regione Emilia-Romagna e il suo Osservatorio per l’educazione alla sicurezza stradale, SDB Stile di Bologna ha sviluppato e curato l’intera comunicazione della campagna “Sulla strada: stop al passato. Sii presente. Vivi il futuro”. Un’operazione istituzionale strutturata per dialogare in modo mirato e capillare con quattro fasce d’età ben distinte, dai neonati (e i loro genitori) agli over 65.
Un approccio comunicativo che mette al centro le persone e l’informazione, trasformando la sicurezza stradale in un atto di cura collettiva declinato su misura per ogni generazione.
Un hub digitale per tutti
Il punto di convergenza dell’intera campagna è stata la creazione di una landing page istituzionale dedicata. Questo spazio web è stato strutturato per accogliere tutti gli utenti e orientarli intuitivamente verso le specifiche campagne tematiche:
- 0-5 anni: Un gesto che educa
- 18-29 anni: La notte è lunga, ma la vita di più!
- 30-64 anni: Stessi percorsi. Ma rischi diversi.
- 65+ anni: La strada cambia. Restiamo aggiornati.
Raccontare la sicurezza: video e social
Per veicolare il messaggio in ambito digital, SDB Stile di Bologna ha curato la produzione di quattro video istituzionali distinti (uno per ogni fascia d’età) destinati ai canali della Regione Emilia-Romagna.
Inoltre, a supporto dell’intera operazione, sono state pianificate varie campagne ADV su Meta, con creatività e copy differenziati per diffondere i messaggi in modo puntuale a ogni singolo segmento di pubblico.
La capillarità offline:
folder e affissioni
Oltre allo spazio digitale, il messaggio doveva essere tangibile e onnipresente nelle strade. Per questo è stato sviluppato un ricco ecosistema di comunicazione offline:
folder informativi illustrati per ogni target e una massiccia campagna di affissioni 6×3 che ha coperto capillarmente l’intero territorio della Regione Emilia-Romagna.
Fascia 0-5:
il kit per chi inizia il viaggio
Per i più piccoli e i loro genitori è stata ideata un’operazione mirata: la realizzazione di un “kit nascita” distribuito a tutti i neonati della Regione Emilia-Romagna.
All’interno sono stati inseriti un folder informativo per le famiglie, un adesivo per l’auto e dei calzini con il claim “Piccoli ma sicuri”, per comunicare l’importanza della sicurezza a bordo, fin dai primi giorni di vita.
Over 65:
la sicurezza si ascolta in corsia
Per raggiungere in modo efficace e mirato la fascia anagrafica più adulta, le tradizionali leve digitali sono state sostituite da un touchpoint di grande vicinanza.
È stato così prodotto uno spot radiofonico dedicato al target 65+, trasmesso nei circuiti radio interni ai supermercati della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) nella Regione Emilia-Romagna.
Eventi ufficiali:
la presentazione della campagna
Per far atterrare il messaggio nella vita reale, SDB Stile di Bologna ha curato l’organizzazione e la media production (foto e video) di tre eventi ufficiali di presentazione sul territorio, calibrati sui diversi target:
- Policlinico Sant’Orsola (0-5 anni): lancio del kit e della campagna dedicata alla salvaguardia dei più piccoli.
- Campus Unibo di Ravenna (18-29 anni): presentazione agli studenti universitari per promuovere la responsabilità alla guida tra i giovani.
- Azienda Borghi di Castelfranco Emilia (30-64 anni): incontro rivolto alla fascia adulta lavoratrice, focalizzato sui rischi della distrazione e dell’uso dello smartphone.
Piazza Maggiore:
l'esperienza per il grande pubblico.
Il culmine della campagna è stato un grande evento esperienziale nel cuore di Bologna, rivolto in primis ai giovani (18-29) e in seconda battuta agli adulti (30-64). In Piazza Maggiore, lunedì 9 marzo 2026, i cittadini hanno potuto sperimentare direttamente l’impatto di un crash test e il ribaltamento di un’auto tramite simulatori fisici, comprendendo così gli effetti vitali della cintura di sicurezza. L’iniziativa ha visto la partecipazione attiva di creator e figure di spicco che hanno condiviso l’experience sui propri canali:
- Francesca Dallapè:
ex tuffatrice italiana, medaglia d’argento olimpica a Rio 2016.
- Giacomo Visani:
creator e tiktoker bolognese noto per il suo storytelling ironico e vicino ai giovani.
- Isaac__Show:
youtuber, ballerino e showman amatissimo dal pubblico della Generazione Z.
Un progetto istituzionale che ha saputo fondere presenza digitale, capillarità territoriale e attivazioni esperienziali, portando il valore della sicurezza stradale in ospedali, università, aziende e piazze cittadine.
Lo abbiamo fatto per REGIONE EMILIA-ROMAGNA, possiamo farlo per te.
Abbiamo supportato l’Ente in una massiccia operazione di comunicazione multicanale e intergenerazionale:
- Sviluppo Web e Landing Page con percorsi di navigazione differenziati per target.
- Digital Content & ADV Meta con campagne e produzioni video specifiche per ogni età.
- Comunicazione Classica e OOH con folder illustrati e affissioni 6x3 in tutta la regione.
- Unconventional Marketing tramite l'ideazione del kit nascita per la fascia 0-5.
- Radio In-Store con produzione di spot dedicati al target senior (65+) nella GDO.
- Event Management e Media Coverage presso ospedali, università e aziende.
- Eventi Esperienziali e Influencer Marketing con simulatori di crash test e talent in Piazza Maggiore.
SDB Stile di Bologna
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