Dr Scholl
Scoprili e amali
Gli ingredienti di partenza erano tanti. Si voleva parlare di prodotto senza annoiare le consumatrici, si desiderava lanciare un evento di sensibilizzazione che fosse capace di durare negli anni, si sperimentava un concorso a premi in grado di prolungare la brand experience offrendo un trattamento pediculare.
Il tutto per due brand diversi tra loro per identità e distribuzione (Dr Scholl e Pedorex).
Identity
Creazione di un logo semplice ed immediato capace di durare nel tempo e di richiamare l’iniziativa, anno dopo anno.
Btl
La prima invenzione è stata la guida del Mese del Piede. Non un catalogo, ma uno strumento concepito come un mini-magazine femminile; un taglio giornalistico capace di intrattenere le utenti con informazioni scientifiche, curiosità e test.
Web
Gli stessi contenuti sono poi stati tagliati diversamente per dar vita ad una BRAND PLATFORM che ha saputo coniugare le diverse esigenze dell’operazione: informare, orientare e supportare la partecipazione al concorso.
Concorsi
Il concorso premiava tutti coloro che acquistavano almeno due prodotti di cui uno della nuova linea in fase di lancio.
Le utenti, registrandosi sul sito, ottenevano una pedicure in omaggio nella propria città.
Packaging
Pack del prodotto eroe protagonista del concorso.
Pop
A completamento delll’operazione l’agenzia ha vestito il totem dei prodotti integrando informazioni utili all’utente per orientarsi nall’ampia offerta Dr Scholl.
