Eridania
Una dolcezza tutta da condividere
Nuova sfida zuccherina per Sdb, Stile di Bologna.
L’agenzia ha ideato un progetto strategico per Eridania orientato a rafforzare la sua brand awareness, aggiudicandosi la gara per la comunicazione digital e social dell’azienda.
Strategia di posizionamento
Da sempre Eridania è sinonimo di dolcezza e allora perché non conquistare del tutto questo territorio? Il primo step della strategia ha previsto la creazione di un concept e lo sviluppo strategico di un progetto che coinvolgesse i canali digital e social, teso a comunicare una nuova idea di dolcezza di cui il brand si fa portavoce. Da qui nasce e prende forma la nuova campagna di comunicazione multisoggetto: tre scatti, tre persone, tre istanti di vita quotidiana che ritraggono il perfetto momento sweet vissuto da diversi soggetti con Eridania.
Una fotografia morbida e reale avvolge l’ambiente domestico e crea empatia verso quel gesto così nostro, in cui una mano mescola con il cucchiaino la bevanda, o la ricetta, che renderà speciale anche quella giornata. “Inizia a girare” è l’invito che Eridania fa ai suoi consumatori, per essere un portatore della giusta dose di dolcezza quotidiana: è né troppa né poca, ma quella che piace a ognuno di noi.
Dolcezza da condividere
Ricette originali, consigli preziosi, momenti da condividere, tutto questo accade sui profili social Eridania. Nuova estetica e nuovo tono di voce per un progetto che coinvolge e ingaggia i follower in modo sempre accattivante, leggero, informativo. Sdb, Stile di Bologna, ha realizzato anche degli shooting fotografici per esaltare l’estetica dei momenti di consumo legati ai prodotti Eridania. Nessun dettaglio è stato lasciato al caso: dal food styling, ai soggetti scelti e alle ricette realizzate, per arricchire il calendario editoriale di uno stile davvero unico.
Manifesto Eridania
Sdb mette su carta e su frame un vero e proprio brand manifesto Eridania, per esaltare i suoi valori e il suo carattere. Un racconto fatto di immagini e parole per far conoscere l’animo di un brand che ha scritto la storia della dolcificazione in Italia, colazione dopo colazione, ricetta dopo ricetta. Il video e il brand manifesto vivono sul portale Dolci si diventa, punto di massima vicinanza ai consumatori.
Un club dedicato alla dolcezza
Dolci si diventa è il club Eridania dedicato ai consumatori. Ogni settimana gli utenti registrati accedono in esclusiva: a contenuti speciali realizzati da food influencer, a quiz, a concorsi e a un catalogo premi sempre aggiornato.
Sdb ha sviluppato interamente una piattaforma di loyalty, contenitore digitale di esperienze studiate in ogni minimo dettaglio per il target Eridania. Front- end, back-end e UX son stata progettate e sviluppate internamente per garantire agli utenti la migliore esperienza id navigazione.
Illustrazioni calde e coinvolgenti, un linguaggio vicino, leggero e accogliente, caratterizzano lo stile comunicativo di Dolci si diventa, che ha registrato oltre 5000 iscritti nelle prime due settimane di lancio. Una piattaforma che premia i consumatori e permette al brand di ascoltare i gusti e le richieste dei suoi più fedeli consumatori.