Mascagni

Fondata a Bologna nel 1930, la società Mascagni Spa si è affrancata dalla tradizione familiare diventando una delle industrie più all’avanguardia del settore dell’arredo per ufficio in Italia. Con una rete distributiva nazionale capillare e una copertura internazionale omogenea, il brand emiliano opera nel settore per l’ufficio e la collettività progettando ambienti operativi dall’alto Design, funzionali ed ergonomici, sperimentando costantemente nuovi materiali per mobili e sedute professionali, attingendo alla creatività di alcuni dei nomi più celebri dell’architettura per Interni. In occasione della costante crescita del marchio, l’azienda ha voluto pensare ad un riposizionamento online del Brand, affidando il progetto di restyling del sito ufficiale ad SdB Stile di Bologna.

Contesto Digital e Brand Sentiment

È stato importante impostare una strategia di comunicazione online che raccontasse il know-how Mascagni a 360 gradi, mirata, non soltanto ad un riposizionamento della Online Brand Awareness, ma anche ad un potenziamento delle performance del suo principale strumento di diffusione online. Punto di partenza per il team Digital di SdB è stata l’analisi della presenza online del marchio, del suo posizionamento e relativa indicizzazione. Esplorare le dinamiche di ricerca sul web legate al Brand Mascagni è stato fondamentale per comprenderne la percezione e le motivazioni di ricerca e informazione, da parte dell’utente sul brand. Il nuovo sito ha avuto l’obiettivo principale di essere una vetrina concepita per presentare l’attività dell’azienda ad un pubblico di potenziali clienti e sostenere il target consumer nel processo di informazione alla vendita.

Layout e User-experience

Stabilito il target di riferimento, specifico e settoriale, una delle parti più consistenti del lavoro della Digital Unit SdB è stata quella di concentrarsi sull’ottimizzazione delle immagini, un lavoro molto importante in termini di user-experience. Curare l’aspetto visual del sito è stato fondamentale per attirare un pubblico realmente interessato senza influire sulla velocità di performance del tool, un fattore determinante nel Google Ranking. Oltre alla cura delle sezioni di presentazione dei prodotti, le aree tematiche relative alle Realizzazioni e ai Designer sono state il vero punto di forza e tratto distintivo che testimoniano la professionalità di Mascagni. Tutte le conoscenze ed esperienze che il brand possiede e rappresenta sono stati gli asset di definizione della struttura del sito che hanno rimarcato i valori del brand e sui quali è stato possibile riprogrammare la Brand Reputation online.